特洛菲特(中国)

受疫情影响,曾一包难求的爱马仕包包如今竟然打折

铂金包和Kelly包进行打折活动,折扣力度在9至7.5折之间不等,引发消费者与业界的广泛关注。

有分析认为,奢侈品百货此举将损失爱马仕的品牌价值,稀缺性曾是奢侈品牌最珍爱的羽毛,但是互联网的出现改变了一切。更令人不安的是,2017年开始,爱马仕开始着力提高产能。

2018年10月份,爱马仕全新官网上线,更加印证了互联网的出现模糊了奢侈品线上与线下的界限,而此前爱马仕大中华区 CEO Luc Hennard在接受新浪时尚采访时曾表示“其实,线上与线下并无本质区别,而是两者同时构成了多渠道营销体系。”在爱马仕各个系列中,知名度最高最难买的,就是凯莉包。经典手袋凯莉包,早在1935年已经开始发售,原本是挂在马鞍上的袋子,之后改良成适合女士用的手袋。这个手袋之所以举世闻名,是因为成为摩洛哥王妃的Grace Kelly怀着卡洛琳公主时,出席一个公开场合,她以该款爱马仕手袋掩住微隆的腹部,使得该袋一夜间成为上流社会人人趋之若骛的手袋。其后,品牌获得王妃同意,将手袋改名为Kelly,从此成为经典。柏金包也是以女性名称命名,柏金包手袋诞生在1981年,是因为英国女星Jane Birkin的藤篮刚好破掉,爱马仕高层答应她要设计一个新的包款给她,这款经典包才横空出世。


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